Start-up : 3 conseils pour une vidéo percutante

Aujourd’hui, la vidéo est un outil marketing incontournable. Pour les start-ups, elle permet d’avoir un support visuel et dynamique pour bien faire passer leur message et se faire remarquer. Deux éléments qui sont de véritables défis quand on lance sa nouvelle activité ! Pour vous aider à créer une vidéo percutante, on vous explique les points importants à prendre en compte. FAIRE PASSER LE BON MESSAGE Pour bien faire passer son message, il est essentiel de cerner précisément : – Quelle est votre cible ou audience ; – Quel sera l’usage de la vidéo, son but (par exemple, faire la promotion d’un produit ou service ou encore faire connaître sa marque) ; – Quels seront les supports de diffusion de la vidéo. En ayant une idée claire de ces 3 questions, vous pourrez formuler un message qui intéresse vraiment votre public cible, diffusé avec un format adapté, dans le bon contexte. Ainsi, vous vous engagez vis-à-vis de votre audience. Bien sûr, vous devez également rester attaché à votre marque. C’est la clé d’un message percutant ! TROUVER LE BON TON Une start-up a comme principal objectif d’attirer l’attention de sa cible ou audience et d’engager avec elle. Afin d’y parvenir, votre vidéo doit absolument parler à votre public. Pour cela, vous devez exprimer votre message dans un langage qu’il comprend et qui l’interpelle. En général, les vidéos les plus percutantes utilisent deux types de tons différents : – Le ton informatif ou explicatif : le but ici est d’apporter des informations ou explications claires sur votre entreprise, produit ou service, à ceux qui visionnent votre vidéo. Après avoir regardé votre vidéo, les internautes doivent avoir clairement compris les usages et bénéfices d’un produit ou service, les valeurs de votre marque, son fonctionnement, son rôle, etc. ; – Le ton émotionnel : il peut s’agir d’un ton humoristique ou joyeux. Le but ici est de faire ressentir des émotions à ceux qui visionnent la vidéo. Les internautes sont souvent plus sensibles aux messages transmis via des émotions. Cela permet également de booster votre image de marque. CHOISIR LE BON FORMAT Choisir le bon format, c’est savoir sur quel support votre vidéo sera diffusée, sans oublier vos objectifs et votre cible. Vous devez vous demander quels sont les formats qui sont les plus performants en fonction de ces paramètres. Sur les réseaux sociaux, les formats sont variés. Par exemple, on utilise les lives, les tutoriels, les tests produits sur Instagram, les vidéos explicatives ou les témoignages ou interview d’experts sur LinkedIn. Sur un site internet, les internautes attendent plutôt des démonstrations de produit ou une vidéo explicative sur les usages et bénéfices d’un service. Dans ce cas, il convient de bien contextualiser le type de situation où l’on pourrait utiliser ce produit ou service. Le storytelling est aussi un format utilisé par les start-ups pour raconter une histoire et ainsi de générer des émotions chez l’internaute. Cela induit une proximité avec votre marque ou entreprise. Il existe de multiples formats vidéo, de l’animation au clip promotionnel. N’oubliez pas que le choix du format doit être pensé en fonction du support du diffusion, de votre cible et de vos objectifs.