Si vous souhaitez faire de la publicité YouTube, vous devez d’abord connaître les différents formats d’annonces possibles et leurs caractéristiques. Voici notre récapitulatif pour chaque format YouTube.
La publicité sur YouTube : pourquoi c’est intéressant
Diffuser vos annonces publicitaires sur YouTube, c’est bénéficier d’une visibilité immense. Près de 2 milliards d’utilisateurs regardent des vidéos sur YouTube ! C’est l’un des sites les plus visités au monde mais aussi un puissant moteur de recherche où le référencement naturel est capital.
Les possibilités de ciblage de votre audience sont larges et vous permettent de définir des critères pour toucher l’utilisateur qui est susceptible d’être le plus intéressé par votre produit ou service.
YouTube offre également la possibilité de se lancer facilement dans la réalisation de vidéos. Même avec un petit budget, vous pouvez commencer à créer votre campagne publicitaire et à communiquer. Ce n’est pas le cas des publicités TV !
Enfin, YouTube propose une grande diversité de formats publicitaires poursuivant chacun un objectif spécifique.
Les 6 grands formats d’annonces publicitaires YouTube
# 1 Les annonces InStream désactivables
Ce format d’annonce se caractérise par la possibilité pour l’utilisateur de passer l’annonce au bout de 5 secondes.
Elle n’est facturée que si un utilisateur regarde la vidéo en entier, la regarde plus de 30 secondes ou clique sur un lien.
# 2 Les annonces InStream non-désactivables
À l’inverse du format InStream désactivable, les annonces ne peuvent pas être ignorées par le spectateur. Elles peuvent durer jusqu’à 15 secondes.
La facturation de ce type de vidéo se fait au CPM cible, c’est-à-dire au nombre d’impressions. Plus intrusives, elles obtiennent de bons résultats si le ciblage de l’utilisateur est bien réalisé.
# 3 Les annonces Bumper
Ces annonces ne peuvent pas être ignorées par l’utilisateur. Elles ont une durée maximum de 6 secondes.
C’est le format idéal pour faire passer un message court et percutant. Ce format est facturé au CPM.
# 4 Les annonces Video Discovery
Ce type d’annonce représente une miniature de votre vidéo avec un petit descriptif.
C’est l’idéal pour faire la promotion de votre vidéo et toucher de nouveaux utilisateurs car elles sont positionnées à côté de vidéos similaires. On les appelle aussi « vidéos in-Feed ». Elles sont facturées au clic.
# 5 Les annonces OutStream
Ce sont des annonces destinées aux mobiles et diffusées sans le son.
Elles sont diffusées en dehors de YouTube sur des sites partenaires, ce qui élargit la portée de vos campagnes publicitaires.
Elles sont facturées au CPM.
# 6 Les bannières Masthead
Ces bannières offrent une visibilité maximale car elles s’affichent sur les pages d’accueil de YouTube.
Elles sont diffusées automatiquement et sans le son pendant une durée de 30 secondes au maximum. Elles sont facturées au CPM.
Les vidéos que vous diffusez sur les réseaux sociaux reflètent l’image de votre entreprise. N’hésitez pas à en confier la réalisation à des professionnels de l’image comme 2H56 Productions.