La vidéo continue de dominer le paysage du marketing digital, offrant aux entreprises de toutes tailles une plateforme puissante pour engager leur audience, promouvoir leurs produits et services, et raconter leur histoire d’une manière visuellement captivante. En 2024, plusieurs tendances clés en matière de création vidéo pour les entreprises émergent, tirant parti de l’intelligence artificielle, des formats courts, et des snacking videos pour capturer l’attention dans un monde numérique encombré. Voici un aperçu des innovations les plus marquantes.
L’Intelligence Artificielle (IA) au Service de la Création Vidéo
Personnalisation à grande échelle
L’IA transforme la création vidéo en permettant une personnalisation de masse. Les entreprises peuvent désormais générer du contenu vidéo adapté aux préférences individuelles de leur audience, augmentant l’engagement et l’efficacité des campagnes.
Production Automatisée
La production vidéo, traditionnellement coûteuse et chronophage, devient plus accessible grâce à l’IA. Les outils basés sur l’IA simplifient le montage, la colorimétrie, et même la création de scripts, réduisant les barrières à l’entrée pour les petites entreprises.
L’Essor des Formats Courts
TikTok et Reels
Les plateformes comme TikTok et Instagram Reels ont popularisé les vidéos courtes, une tendance qui continue de croître en 2024. Les entreprises exploitent ces formats pour créer des messages concis et percutants, idéaux pour capter l’attention des consommateurs.
Micro-Apprentissage
Le format court s’étend également au domaine éducatif, avec des vidéos conçues pour offrir des leçons rapides et faciles à digérer. Cela s’avère particulièrement efficace pour la formation interne et l’éducation client.
Snacking Videos : Consommation Rapide et Engageante
Contenu Facilement Consommable
Les snacking videos, ou vidéos “à grignoter”, sont conçues pour être visionnées rapidement, souvent sur mobile. Elles répondent à la demande croissante de contenu facilement consommable, parfait pour les pauses courtes ou les moments de détente.
Stratégies de Contenu Hybride
Les entreprises combinent des vidéos plus longues et détaillées avec des snacking videos pour toucher un public plus large. Cette approche hybride permet d’atteindre à la fois ceux qui recherchent des informations approfondies et ceux qui préfèrent un contenu rapide et léger.
FAQs
Quels sont les avantages de l’utilisation de l’IA dans la création vidéo?
L’IA offre une personnalisation de masse, simplifie la production vidéo et réduit les coûts, permettant une création de contenu plus rapide et plus ciblée.
Comment les entreprises peuvent-elles tirer parti des formats courts?
Avec un temps d’attention de 3 Sec , les formats courts sont parfaits pour capturer rapidement l’attention, idéaux pour les campagnes publicitaires, les annonces de produits, et le contenu éducatif rapide.
Les snacking videos sont-elles efficaces pour toutes les entreprises?
Oui, les snacking videos conviennent à presque tous les secteurs, offrant un moyen efficace de communiquer des messages clés rapidement et de renforcer l’engagement.
Conclusion
En 2024, la création vidéo pour les entreprises évolue rapidement, tirant parti des dernières technologies et répondant aux changements dans les habitudes de consommation des médias. L’intégration de l’IA, l’adoption de formats courts, et la production de snacking videos représentent des opportunités majeures pour les entreprises souhaitant se démarquer dans un paysage numérique concurrentiel. En embrassant ces tendances, les entreprises peuvent créer des expériences vidéo riches et engageantes qui résonnent avec leur audience et stimulent leur croissance. Mais cela n’est efficace qu’avec une réelle dose de créativité et de professionnalisme nos réalisateurs sont disponibles pour échanger sur vos projets
En 2024, le paysage numérique continue d’évoluer à une vitesse fulgurante, plaçant la vidéo au cœur des stratégies de marketing digital. Avec une concurrence accrue et des consommateurs toujours plus exigeants, il est crucial pour les entreprises d’innover dans leurs approches vidéo pour capter l’attention et engager efficacement leur audience. Ce guide explore les stratégies vidéo les plus prometteuses pour les entreprises en 2024.
Personnalisation des créations vidéo et IA
En 2024, l’ère de la vidéo générique est révolue. La personnalisation, propulsée par l’intelligence artificielle, règne en maître dans le domaine du marketing vidéo. Les entreprises avant-gardistes utilisent désormais l’IA pour analyser les données comportementales et démographiques de leurs audiences, leur permettant de créer des vidéos sur mesure qui résonnent avec chaque spectateur individuellement.
Ces vidéos personnalisées ne se limitent pas à insérer le nom d’un utilisateur dans une introduction. L’IA est capable d’ajuster le contenu même de la vidéo – des visuels aux messages – basé sur les intérêts, les interactions passées, et même les habitudes de consommation des spectateurs. Par exemple, une marque de vêtements peut présenter des articles spécifiques qui correspondent aux préférences de style d’un utilisateur, tandis qu’une plateforme d’éducation en ligne peut proposer du contenu adapté au parcours d’apprentissage d’un étudiant.
Cette approche hyper-personnalisée ne se traduit pas seulement par une augmentation significative de l’engagement et de la rétention des spectateurs, mais elle crée également un lien émotionnel plus fort entre la marque et le consommateur. Les vidéos deviennent des expériences uniques et mémorables, renforçant la fidélité à la marque et augmentant les taux de conversion.
En outre, l’intégration de l’IA dans la production de vidéos permet une optimisation constante. Grâce à l’apprentissage automatique, les systèmes peuvent continuellement évaluer l’efficacité des différents éléments vidéo et s’ajuster en conséquence, garantissant que le contenu reste pertinent et captivant.
En résumé, la personnalisation des vidéos grâce à l’IA n’est pas simplement une tendance passagère, mais une transformation fondamentale dans la manière dont les entreprises communiquent avec leur public. En 2024, ceux qui n’adoptent pas cette technologie risquent de se retrouver à la traîne dans un monde où la pertinence et la personnalisation sont la clé du succès marketing.
Réalité Augmentée et Vidéo Immersive
En 2024, la réalité augmentée (RA) a pris une place prépondérante dans les stratégies de marketing vidéo, offrant aux entreprises un moyen puissant d’engager leur audience de manière innovante et interactive. La RA transforme les vidéos traditionnelles en expériences immersives, permettant aux utilisateurs de non seulement voir, mais aussi d’interagir avec le contenu de manière significative.
Les entreprises utilisent la RA pour tout, des démonstrations de produits à des expériences de marque immersives. Par exemple, un fabricant de meubles peut permettre aux clients de visualiser virtuellement comment les produits s’intégreraient dans leur propre espace, changeant de couleur et de style en temps réel. Les marques de mode offrent des essayages virtuels, où les utilisateurs peuvent voir comment les vêtements et accessoires leur iraient, sans quitter leur domicile.
Au-delà du commerce de détail, la RA trouve également sa place dans des domaines comme l’éducation et le divertissement. Les entreprises éducatives créent des vidéos interactives où les étudiants peuvent explorer des environnements virtuels pour apprendre de manière plus engageante. Dans le secteur du divertissement, les expériences immersives permettent aux fans de s’immerger dans les univers de leurs films, séries ou jeux vidéo préférés, créant ainsi une connexion plus profonde avec les marques.
L’impact de la RA sur le marketing vidéo est profond. Elle ne se limite pas à attirer l’attention des consommateurs ; elle crée des expériences mémorables qui renforcent l’engagement, la fidélisation et, ultimement, le succès commercial. En 2024, les entreprises qui intègrent la RA dans leur stratégie vidéo se distinguent clairement, en offrant à leurs clients non seulement un produit ou un service, mais une expérience inoubliable.
Vidéo Verticale et Plateformes Sociales
En 2024, l’ère mobile-first a pleinement évolué, plaçant la vidéo verticale au premier plan des stratégies de contenu digital. Avec l’augmentation constante de l’utilisation des smartphones, les vidéos verticales sont devenues le format privilégié pour capturer l’attention des audiences sur les plateformes sociales comme TikTok, Instagram, et Snapchat.
Ces plateformes, axées sur la mobilité et l’engagement rapide, favorisent des contenus courts, captivants et adaptés à une consommation rapide. Les entreprises qui réussissent dans cet environnement sont celles qui comprennent l’importance de créer des vidéos spécifiquement conçues pour ces formats – vidéos qui sont immédiatement engageantes, visuellement attrayantes, et qui transmettent un message clair en quelques secondes.
En outre, l’algorithme de ces plateformes favorise les contenus qui engendrent des interactions élevées. Cela signifie que les vidéos doivent être non seulement divertissantes et informatives, mais également conçues pour encourager les likes, les commentaires, et les partages. Les marques doivent donc penser à des stratégies interactives, comme les défis, les sondages, ou les questions ouvertes, pour inciter à l’engagement des utilisateurs.
Les vidéos verticales représentent également un défi en termes de storytelling. Les entreprises doivent être créatives pour adapter leurs messages à un format plus court et plus dynamique, tout en conservant l’essence de leur marque. Cela demande une compréhension approfondie de leur audience cible sur chaque plateforme et la capacité de créer du contenu qui résonne spécifiquement avec ces utilisateurs.
En résumé, en 2024, la vidéo verticale est un incontournable pour toute entreprise cherchant à maximiser sa visibilité et son engagement sur les réseaux sociaux. En adoptant ce format et en les optimisant pour chaque plateforme spécifique, les entreprises peuvent non seulement atteindre leur audience là où elle est, mais aussi communiquer avec elle de manière plus efficace et plus pertinente.
En adoptant ces tendances, les entreprises peuvent non seulement rester pertinentes, mais aussi se démarquer dans un marché saturé. Il est temps d’embrasser ces innovations pour capturer l’attention de votre audience et stimuler l’engagement.
Le VSEO (video search engine optimization) correspond au SEO appliqué aux vidéos. C’est clairement un indispensable pour faire connaître vos vidéos au plus grand nombre sur Internet ! Alors, comment vous mettre Google dans la poche pour améliorer le référencement naturel de vos vidéos ? 2H56 vous délivre 6 conseils clés.
# 1 Soignez les métadonnées
Si vous souhaitez que vos vidéos soient visibles dans les résultats de recherche de Google, vous devez vous préoccuper des métadonnées.
Voici les métadonnées les plus importantes :
- Le titre : il doit faire moins de 60 caractères et contenir le ou les mots-clés principaux de votre vidéo. N’hésitez pas à utiliser des mots montrant explicitement aux robots de Google que votre contenu est une vidéo comme « vidéo » ou « tuto » ;
- La description doit faire moins de 160 caractères : pour la rédiger, mettez en avant les termes clés de votre vidéo.
Le nom du fichier de votre vidéo a aussi son importance. Idéalement, il doit inclure les mots-clés de la vidéo. Enfin, le titre et la description doivent être uniques pour chaque vidéo.
# 2 Choisissez avec attention la vignette de votre vidéo
Google affiche la vignette (ou miniature) dans les résultats de recherche.
Elle peut être générée automatiquement. Cependant et comme pour le référencement naturel des vidéos sur YouTube, il est plus judicieux de personnaliser votre vignette car c’est la première chose que voient les internautes. Elle doit refléter votre vidéo et donner envie de cliquer.
# 3 Optimisez vos vidéos
Vos vidéos doivent pouvoir être lues sans le son. N’hésitez pas à intégrer des sous-titres sous votre vidéo.
Pensez également à accélérer le chargement de vos vidéos pour qu’il soit le plus rapide possible.
Enfin, n’oubliez pas d’optimiser vos vidéos pour qu’elles soient lisibles sur mobile !
# 4 Ajoutez du contenu autour de votre vidéo
SEO et VSEO sont intimement liés !
Bien souvent, votre vidéo s’intègre dans une page de votre site web. En rédigeant un contenu sur cette page (informations complémentaires, résumé…), vous mettez toutes les chances de votre côté pour améliorer votre référencement naturel.
# 5 Effectuez un sitemap vidéo
Grâce à un fichier sitemap, les robots d’indexation de Google peuvent mieux comprendre de quoi parle votre site web et trouver plus facilement les vidéos sur votre site.
Pour améliorer votre référencement, vous pouvez donc envoyer votre sitemap à Google via la Search Console.
# 6 Créez une vidéo de qualité
Cela peut sembler évident mais c’est un pré-requis indispensable pour espérer être bien référencé sur Google. Le critère essentiel pour Google est le temps passé par les utilisateurs à regarder votre vidéo.
Au-delà du contenu de la vidéo, ne minimisez pas l’importance d’une vidéo de qualité professionnelle avec une technique irréprochable (son, image).
Maîtriser le VSEO est indispensable aujourd’hui si vous souhaitez améliorer votre visibilité sur Google. Contactez les professionnels de 2H56 Productions pour créer des vidéos de qualité qui ont toutes les chances d’être bien référencées.
Le potentiel de la vidéo dans la communication d’entreprise n’est plus à prouver. Il existe une multitude de formats que vous pouvez utiliser pour servir vos objectifs de communication. Alors, quels formats privilégier pour quels objectifs ? Voici quelques idées pour vous inspirer.
La vidéo de présentation pour se faire connaître
La vidéo de présentation de votre entreprise est un basique parmi les vidéos à créer pour la communication de votre entreprise.
Elle vise à montrer qui vous êtes et quelles sont vos activités. Elle permet aussi d’affirmer vos valeurs.
Ce type de vidéo nécessite souvent un montage dynamique. N’hésitez pas à faire preuve d’originalité pour marquer les esprits !
Voici des variantes de la vidéo de présentation d’entreprise classique :
- La vidéo de recrutement ;
- Les films institutionnels, etc.
La vidéo interview pour travailler sa marque employeur
Certains employés de votre entreprise sont vos meilleurs ambassadeurs.
Le but de la vidéo interview est de présenter un salarié et son rôle dans l’entreprise. Si elle permet de mettre en avant le salarié, elle vise surtout à travailler votre image de marque. Elle présente l’avantage d’être simple à réaliser.
À noter : l’interviewé peut aussi être un expert. Dans ce cas, l’objectif marketing est double car la vidéo permet aussi d’asseoir votre expertise.
La vidéo témoignage client pour convertir
Le témoignage client constitue une preuve sociale forte : c’est la vidéo indispensable pour booster votre crédibilité et votre légitimité.
Ce type de vidéo permet de convertir plus facilement les futurs clients en montrant la satisfaction et les retours de vrais acheteurs.
Vous pouvez la présenter sous forme d’interview du client. Pour réussir l’exercice, préparez bien vos questions en amont et restez authentique.
La vidéo produit pour communiquer sur vos produits
La vidéo produit permet de mettre en valeur et de présenter les bénéfices de vos produits et services. Vous pouvez par exemple opter pour :
- Une vidéo de lancement d’un nouveau produit pour susciter l’intérêt ;
- Un tutoriel vidéo pour expliquer comment se servir du produit…
Réalisez une vidéo claire et structurée qui réponde aux problèmes et interrogations du spectateur. Évitez le jargon d’expert et la technique : au contraire, misez sur l’émotion et le storytelling pour faire passer votre message.
La vidéo interne pour promouvoir vos actions
L’entreprise peut aussi créer une vidéo destinée à être diffusée à l’ensemble des salariés en interne.
Ce type de vidéo permet d’ancrer la culture d’entreprise, de rappeler les valeurs de l’entreprise mais également de renforcer le sentiment d’appartenance.
Quelques exemples d’utilisation : une vidéo visant à célébrer les moments forts de l’année et les réussites de l’entreprise, une vidéo pour présenter un nouveau projet aux salariés, etc.
Les possibilités pour communiquer et mettre en valeur votre entreprise grâce à la vidéo sont encore nombreuses ! Contactez 2 h 56 Productions pour vous accompagner dans la création de votre vidéo d’entreprise.
Si vous souhaitez faire de la publicité YouTube, vous devez d’abord connaître les différents formats d’annonces possibles et leurs caractéristiques. Voici notre récapitulatif pour chaque format YouTube.
La publicité sur YouTube : pourquoi c’est intéressant
Diffuser vos annonces publicitaires sur YouTube, c’est bénéficier d’une visibilité immense. Près de 2 milliards d’utilisateurs regardent des vidéos sur YouTube ! C’est l’un des sites les plus visités au monde mais aussi un puissant moteur de recherche où le référencement naturel est capital.
Les possibilités de ciblage de votre audience sont larges et vous permettent de définir des critères pour toucher l’utilisateur qui est susceptible d’être le plus intéressé par votre produit ou service.
YouTube offre également la possibilité de se lancer facilement dans la réalisation de vidéos. Même avec un petit budget, vous pouvez commencer à créer votre campagne publicitaire et à communiquer. Ce n’est pas le cas des publicités TV !
Enfin, YouTube propose une grande diversité de formats publicitaires poursuivant chacun un objectif spécifique.
Les 6 grands formats d’annonces publicitaires YouTube
# 1 Les annonces InStream désactivables
Ce format d’annonce se caractérise par la possibilité pour l’utilisateur de passer l’annonce au bout de 5 secondes.
Elle n’est facturée que si un utilisateur regarde la vidéo en entier, la regarde plus de 30 secondes ou clique sur un lien.
# 2 Les annonces InStream non-désactivables
À l’inverse du format InStream désactivable, les annonces ne peuvent pas être ignorées par le spectateur. Elles peuvent durer jusqu’à 15 secondes.
La facturation de ce type de vidéo se fait au CPM cible, c’est-à-dire au nombre d’impressions. Plus intrusives, elles obtiennent de bons résultats si le ciblage de l’utilisateur est bien réalisé.
# 3 Les annonces Bumper
Ces annonces ne peuvent pas être ignorées par l’utilisateur. Elles ont une durée maximum de 6 secondes.
C’est le format idéal pour faire passer un message court et percutant. Ce format est facturé au CPM.
# 4 Les annonces Video Discovery
Ce type d’annonce représente une miniature de votre vidéo avec un petit descriptif.
C’est l’idéal pour faire la promotion de votre vidéo et toucher de nouveaux utilisateurs car elles sont positionnées à côté de vidéos similaires. On les appelle aussi « vidéos in-Feed ». Elles sont facturées au clic.
# 5 Les annonces OutStream
Ce sont des annonces destinées aux mobiles et diffusées sans le son.
Elles sont diffusées en dehors de YouTube sur des sites partenaires, ce qui élargit la portée de vos campagnes publicitaires.
Elles sont facturées au CPM.
# 6 Les bannières Masthead
Ces bannières offrent une visibilité maximale car elles s’affichent sur les pages d’accueil de YouTube.
Elles sont diffusées automatiquement et sans le son pendant une durée de 30 secondes au maximum. Elles sont facturées au CPM.
Les vidéos que vous diffusez sur les réseaux sociaux reflètent l’image de votre entreprise. N’hésitez pas à en confier la réalisation à des professionnels de l’image comme 2H56 Productions.
7 étapes pour réussir votre montage vidéo si vous débutez
Vous vous lancez dans le montage vidéo pour la première fois ? Cet article pourrait vous intéresser ! Voici nos 7 étapes pour réussir votre montage vidéo comme un pro même si vous êtes totalement débutant.
# 1 Préparer le montage
Une fois votre vidéo filmée, vous avez probablement de (très) nombreuses images. Certaines sont bonnes, d’autres moins… Il va donc falloir faire le tri ! Cette étape s’appelle le dérushage.
Pour bien préparer votre vidéo, vous devez avoir une idée précise de l’histoire que vous allez raconter. Élaborez un plan détaillé et logique qui vous permettra d’avoir une vision claire du rendu vidéo final.
# 2 Utiliser les bons logiciels
Il existe de très nombreux logiciels de montage vidéo. Certains sont destinés aux professionnels de l’audiovisuel tandis que d’autres sont plus faciles à manipuler pour les débutants.
On vous cite quelques noms :
- Windows Movie Maker ;
- iMovie;
- Adobe Première Pro ;
- Final Cut Pro ;
- Shotcut…
# 3 Intégrer des transitions
Les transitions permettent de passer d’un plan à l’autre. Elles servent à découper votre vidéo aux bons moments. Elles sont capitales pour impulser dynamique et fluidité à la vidéo. Mais attention à ne pas en abuser !
Voici quelques transitions fréquentes :
- Le fondu enchaîné ;
- Le cut ;
- Le fondu noir ;
- Le fondu blanc ;
- Le glissement d’une scène à l’autre…
# 4 Vérifier le son
Le son est une composante essentielle de votre vidéo. Vous devez vérifier qu’il n’existe aucun bruit parasite sur votre vidéo. Assurez-vous également que les voix sont entendues distinctement.
C’est à ce moment que vous pouvez aussi rajouter de la musique. N’oubliez pas que la musique a un fort impact émotionnel : elle peut modifier l’émotion ressentie par le spectateur en regardant une image. Harmonisez la musique avec les voix.
# 5 Insérer des titres et sous-titres
Les titres peuvent être utiles pour guider le spectateur dans votre vidéo. C’est par exemple le cas dans les vidéos pédagogiques. Gardez à l’esprit qu’il ne faut pas trop en faire : le visuel doit rester prioritaire. N’oubliez pas d’harmoniser les polices et les tailles des textes.
Les sous-titres sont optionnels sauf pour les réseaux sociaux où ils sont appréciés du spectateur.
# 6 Étalonner votre vidéo
L’étalonnage est l’ajout de filtres et de couleurs à votre vidéo. C’est une étape de finition à soigner car elle permet de donner un rendu professionnel à votre vidéo.
Vous pouvez jouer sur la luminosité, la saturation, le contraste…
# 7 Exporter votre vidéo
Le choix du format d’export de votre vidéo (AVI, MPEG4, HDV…) dépend de l’endroit où vous souhaitez diffuser votre vidéo.
Par exemple, si vous envisagez de créer une vidéo pour les réseaux sociaux, sachez que chaque réseau social possède ses formats de prédilection.
Si vous débutez, le montage vidéo peut être ardu. Si vous n’arrivez pas à monter votre vidéo malgré nos conseils, n’hésitez pas à faire appel à nos services pour un montage professionnel.
Le témoignage client en vidéo est un puissant outil pour booster l’authenticité de votre marketing et donner de la crédibilité à votre entreprise. Comment réussir cet exercice ? Nos conseils.
# 1 Choisissez avec soin votre client
Il faut sélectionner le « bon » client à interviewer pour votre vidéo témoignage. C’est avant tout un client satisfait de vos services/produits.
Pour l’identifier, vous pouvez chercher les clients qui vous ont déjà laissé un avis positif et/ou qui ont parlé de votre produit autour d’eux (sur les réseaux sociaux, sur Google My Business, etc.). Ces derniers feront d’excellents ambassadeurs pour votre marque !
Le client choisi doit être à l’aise pour s’exprimer à l’oral devant une caméra. Pour achever de convaincre l’heureux élu, vous pouvez lui proposer une récompense ou un cadeau.
# 2 Préparez le témoignage client
Un témoignage vidéo réussi est un témoignage soigneusement préparé en amont. Listez les questions que vous allez poser pour diriger l’interview et lui donner un fil conducteur.
Communiquez ces questions à votre client pour qu’il puisse anticiper ses réponses. Pensez à le mettre à l’aise avant l’interview pour que cette dernière puisse être spontanée et qu’il oublie les caméras.
# 3 Mettez l’accent sur les bénéfices concrets
L’interview de votre client doit mettre l’accent sur une problématique auquel il faisait face et que votre produit ou service l’a aidé à régler.
Demandez à votre client de parler des problèmes rencontrés avant de tester votre solution. Puis, sollicitez-le pour évoquer les avantages de votre solution pour résoudre ces problèmes.
# 4 Proposez un son et une image de qualité
Un témoignage vidéo met l’accent sur une personne en particulier. Il est donc capital de bénéficier d’une belle lumière. Prêtez aussi attention à l’arrière-plan du témoignage vidéo : un bureau, des plantes, un tableau… Ces détails doivent être choisis avec soin !
Positionnez ensuite correctement votre client en respectant la règle des tiers.
Dotez-le d’un micro-cravate pour obtenir un son satisfaisant. Le tournage doit idéalement se situer dans un endroit calme pour éviter les bruits parasites.
# 5 Réalisez un montage professionnel et diffusez votre vidéo
N’hésitez pas à tourner plus de scènes que prévu pour pouvoir avoir de la matière pour votre vidéo. Coupez si besoin le surplus pour garder une vidéo courte qui conservera l’attention des spectateurs.
Ajoutez de la variété en filmant différents types de plans et pas uniquement des plans centrés sur le client. Par exemple, vous pouvez filmer des plans d’illustration montrant le client en train d’utiliser le produit.
Insérez des sous-titres pour diffuser votre vidéo sur les réseaux sociaux. N’oubliez pas d’intégrer le logo de votre entreprise sur la vidéo et un appel à l’action final !
Si la partie technique du tournage d’un témoignage vidéo vous effraie, vous pouvez solliciter l’aide de professionnels. Contactez les experts de 2H56 Productions.
Depuis quelques années, LinkedIn est devenu le réseau favori des entreprises et attire tous les professionnels. Comme sur d’autres réseaux sociaux, la vidéo y occupe une part de plus en plus importante ! Découvrez nos conseils pour maîtriser la vidéo sur LinkedIn.
Les caractéristiques techniques de la vidéo sur LinkedIn
La durée d’une vidéo sur LinkedIn doit être comprise entre 3 secondes et 10 minutes (30 minutes pour une vidéo publicitaire).
Rappelez-vous cependant que les vidéos courtes sont celles qui fonctionnent le mieux ! Pour une publicité (LinkedIn Ads), misez sur 15 à 30 secondes. Bien sûr, un format plus long est parfois plus adapté (par exemple, des lives pour approfondir certains sujets).
Vous pouvez placer des vidéos dans le fil d’actualité, dans vos articles LinkedIn, mais aussi sur votre profil et dans votre page entreprise. Quelques idées de vidéos LinkedIn : vidéos de recrutement, vidéo de présentation de votre entreprise, interview, cas client, etc.
Le poids de votre vidéo doit être de maximum 5 Go. Pour les vidéos publicitaires, ce poids est réduit à 200 Mo (minimum 75 Ko).
LinkedIn admet des vidéos avec une résolution jusqu’à 7680 x 4320 pixels ! Plusieurs ratios sont possibles :
- 16:9 (paysage) ;
- 9:16 (vertical) ;
- 4:5 (vertical) ;
- 1:1 (carré).
Notons enfin que la plupart des formats sont acceptés par la plateforme (AVI, MP4, MKV, ASF…). Seuls 4 formats ne sont pas pris en charge : ProRes, MPEG-2, Vidéo RAW et WMV1.
Nos conseils pour réussir vos vidéos sur LinkedIn
Voici quelques à règles à respecter pour réussir vos vidéos LinkedIn :
- Uploader les vidéos directement sur la plateforme (vidéo « natives ») : mieux vaut éviter de sortir les utilisateurs de la plateforme en utilisant des liens externes. L’algorithme de LinkedIn pourrait vous pénaliser.
- Capter l’attention des spectateurs dès les premières secondes de la vidéo avec une introduction de qualité : mettez-vous à la place de l’utilisateur qui scrolle sur son fil d’actualité !
- Pensez aux sous-titres : ce conseil est valable pour toutes les vidéos sur les réseaux sociaux. De nombreuses personnes ont l’habitude de regarder les vidéos sans le son. Les sous-titres permettent ce « visionnage silencieux ».
- Incluez un appel à l’action final : incitez l’utilisateur à donner son avis en commentaire, à partager votre vidéo à son réseau, à s’inscrire à un événement, à vous suivre, etc.
Dernier conseil : n’oubliez pas ce qui se trouve autour de votre vidéo.
Vous devez rédiger une légende qui répond aux « codes » de LinkedIn. Choisissez avec soin votre miniature et optez pour un titre qui donne envie de la visionner. Enfin, comme sur tous les réseaux sociaux, les hashtags et l’heure de publication ont leur importance.
La qualité de vos vidéos d’entreprise est capitale, même sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à faire appel à des experts de la vidéo comme 2H56 Productions pour vous aider.
Zoom sur la vidéo de formation pédagogique
La formation en ligne explose ces dernières années. Consommable rapidement et accessible partout, la vidéo de formation a de nombreux atouts pour séduire les salariés. Pourquoi utiliser la vidéo dans une formation ? Comment réaliser des vidéos pour une formation ? Nos conseils.
Vidéos pour la formation : quels avantages ?
Très utilisées dans les entreprises, les formations en ligne (e-learning, MOOC…) permettent de se former à distance sur n’importe quel sujet. Elles se basent souvent sur des vidéos.
Comme dans un webinaire, la vidéo de formation a l’avantage de combiner les canaux visuels et auditifs pour stimuler la mémorisation et l’apprentissage, quel que soit le sujet abordé.
Une étude d’Insivia montre que 95 % d’un message vidéo est retenu par les utilisateurs. C’est énorme par comparaison aux messages écrits !
Avec les formations en ligne, les salariés peuvent se former rapidement grâce à de courtes vidéos (« micro-learning »).
Autre avantage, les vidéos de formation sont accessibles à tout moment. Les salariés peuvent se former facilement en fonction de leur emploi du temps. La vidéo responsabilise le salarié qui acquiert davantage d’autonomie dans son parcours de formation.
Enfin, elle abolit les contraintes géographiques en simplifiant l’accès à la formation, quel que soit le lieu où vous vous trouvez.
Créer des vidéos pour une formation : les bonnes pratiques
Réaliser des vidéos explicatives pour constituer une formation n’est pas aisé. Il faut penser à de multiples éléments !
Voici les plus importants à prendre en compte :
- Structurer vos vidéos à l’aide d’un script : vous pouvez également inclure une table des matières pour que le spectateur puisse facilement se repérer dans la vidéo. Choisissez les notions à aborder avec soin pour éviter que le contenu ne soit trop dense et indigeste ;
- Inclure des éléments d’interactivité: cas pratiques, quiz, exercices, séances de questions et réponses en live… Ces éléments permettent de favoriser l’engagement des apprenants ;
- Organiser les vidéos dans un ordre logique pour créer un cheminement pédagogique : prévoyez des chapitres, sous-chapitres, etc., pour guider l’utilisateur et favoriser son apprentissage ;
- Apporter de la variété dans vos vidéos : mettez à profit l’ensemble des ressources digitales à votre disposition : interviews, slides, graphiques, animations, liens vers des ressources complémentaires… L’important est de tout faire pour ne pas perdre l’attention de l’apprenant ! ;
- Proposer des vidéos de qualité : veillez à délivrer une image nette et bien cadrée mais aussi à créer des transitions dynamiques. L’éclairage doit être suffisant et l’arrière-plan sobre et cohérent avec votre sujet. N’oubliez pas l’indispensable micro pour retranscrire votre voix (exemple : un micro-cravate). Attention à la bande sonore : elle ne doit pas prendre le pas sur le contenu de la vidéo.
La vidéo de formation est l’avenir de la formation en entreprise. Si vous avez besoin de l’aide de professionnels pour réaliser vos vidéos en vue d’une formation, contactez 2H56 productions !
8 secondes : c’est la durée moyenne d’attention sur Internet. Vous l’avez compris, l’introduction vidéo, c’est LE moment à ne pas rater pour retenir l’attention des spectateurs ! Voici tous nos conseils pour la réussir.
# 1 Miser sur une courte introduction vidéo
Si vous voulez capter l’attention des utilisateurs, votre introduction ne doit surtout pas traîner en longueur sous peine d’être zappée par le spectateur. Et c’est encore plus vrai sur les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube ou LinkedIn ! En moyenne, comptez environ 10 secondes maximum pour votre introduction.
Pour arriver à créer une introduction courte, vous devez rédiger un script qui servira de fil rouge à votre vidéo. Lors de la relecture de votre script, coupez tout le superflu et gardez uniquement les éléments essentiels à faire figurer dans l’introduction.
# 2 Utiliser des images attirantes et de qualité
Dès le début de votre vidéo, vous devez insérer des visuels attrayants qui donnent envie à l’utilisateur de continuer à regarder.
Les premières images doivent être qualitatives car elles sont souvent perçues comme le reflet du reste de votre vidéo. Elles envoient un signal positif au spectateur : votre contenu est professionnel.
En clair, il n’y a pas de place pour l’approximation : faites notamment attention au son et à la netteté et la résolution des images.
# 3 Captiver le spectateur dès l’introduction
La réussite d’une bonne introduction se mesure à l’envie du spectateur de continuer à regarder la vidéo. À vous de faire en sorte qu’il poursuive la lecture de votre vidéo !
Comment faire pour maintenir ce suspense haletant ?
- Utiliser le storytelling: raconter une anecdote ou une histoire pour tenir le spectateur en haleine jusqu’à la fin ;
- Faites preuve d’originalité : sans en faire trop, n’hésitez pas à vous démarquer et à produire une intro qui marque les esprits.
# 4 Rythmer l’introduction
Dès le début de la vidéo, l’introduction doit impulser un certain rythme pour ne pas ennuyer le spectateur. Par exemple, vous pouvez insérer un jingle qui permet au spectateur de reconnaître à coup sûr votre entreprise.
Vous pouvez aussi utiliser une musique qui fera transparaître le style et la dynamique de la vidéo.
# 5 Imposer votre personnalité de marque
Tout comme la vidéo tout entière, son introduction doit ressembler à votre entreprise. Elle doit comporter des éléments de votre identité de marque pour permettre au spectateur de vous reconnaître mais aussi pour vous différencier.
Vous pouvez utiliser les couleurs marquantes de votre identité visuelle, votre logo, des éléments graphiques, etc. A minima, n’oubliez pas d’inclure le nom de l’entreprise et son logo dans un coin de l’écran.
N’hésitez pas à faire appel à des professionnels de la vidéo comme 2H56 Productions pour assurer un rendu professionnel à votre introduction mais aussi à votre vidéo.