Les vidéos sur Internet sont au cœur des usages des consommateurs. Dans ce contexte, le mobile et les réseaux sociaux apparaissent comme des canaux clés de diffusion. Comment faire une vidéo optimisée pour le mobile et les réseaux sociaux en 2018 ? Les réponses.
LA VIDÉO MOBILE EN QUELQUES CHIFFRES
D’ici 2021, les vidéos regardées sur Internet représenteront 82 % du trafic Internet mondial. C’est en tout cas ce que révèle une étude publiée par Cisco. Aujourd’hui, la vidéo apparaît donc au cœur de nos usages numériques. D’ailleurs, d’après le rapport Global Digital Video Viewers publié par eMarkete, dans le monde, près de 65 % des internautes regardent régulièrement des vidéos sur Internet.
Pour regarder ces vidéos, le mobile apparaît comme un canal clé. En effet, plus de 58 % des vidéos lues au niveau mondial, le sont sur mobile, selon l’étude trimestrielle Global Video Index publiée par Ooyala, fin 2017.
Les réseaux sociaux semblent également des canaux privilégiés pour regarder des vidéos sur Internet. Parmi les 38 % d’utilisateurs actifs en France (soit 58 % de la population) dont 31 millions sur mobile : YouTube est en tête des plateformes utilisées (69 %). En moyenne, les utilisateurs passent plus d’une heure par jour à regarder YouTube sur un smartphone. Par ailleurs, sur Facebook, la vidéo reste le post avec le meilleur taux d’engagement.
Ainsi, investir dans la vidéo sur mobile semble être une nécessité pour les stratégies marketing des entreprises.
VIDÉO MOBILE : UN CONTENU PERTINENT ET CIBLÉ
Le saviez-vous ? Environ 30 % des internautes arrêtent de regarder une vidéo au bout de 30 secondes. Ainsi, le message ou les informations que vous souhaitez diffuser en vidéo doivent être délivrées dès le début.
De plus, il est important de ne pas perdre votre interlocuteur. Pour cela, allez droit au but ! Votre vidéo doit proposer un contenu clair et précis.
Elle doit également apporter la valeur que recherche votre cible. Autrement dit, le sujet de votre vidéo doit correspondre aux types d’informations que recherchent les consommateurs. Savoir à qui l’on parle et adapter au mieux son message est la clé d’une bonne vidéo mobile.
VIDÉO MOBILE : QUEL FORMAT CHOISIR ?
Les formats carrés et verticaux sont les formats les plus adaptés aux vidéos sur mobile en 2018. En effet, ils permettent de s’adapter aux nouveaux usages et support de communication. Aujourd’hui, ce sont ces formats qui sont privilégiés sur les réseaux sociaux comme Instagram, Snapchat et Facebook. L’objectif étant d’offrir aux utilisateurs une meilleure expérience et un plus grand confort de lecture.
Aussi, les formats courts sont plus facilement consommables sur mobile. Privilégiez donc des vidéos de moins de 5 minutes. Soyez encore plus courts sur les réseaux sociaux : de 30 secondes à 2 minutes.
VIDÉO MOBILE : LA DIFFUSION SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Les réseaux sociaux sont des lieux d’échange et de diffusion de vidéos. Publier une vidéo sur les réseaux sociaux est donc essentiel pour les entreprises aujourd’hui. Découvrez les critères de diffusion d’une vidéo mobile sur les différents réseaux sociaux.
FAIRE LA BONNE VIDÉO MOBILE POUR FACEBOOK
– Privilégiez un format carré (1:1) ou vertical (4:5, 2:3 et 9:16) ;
– Préférez un format court (15 secondes ou moins) permet de diffuser plus efficacement l’intégralité de votre message dans le fil d’actualité et le fil mobile ;
– Créez une vidéo pensée sans le son avec des sous-titres, mais agréable lorsque le son est activé (Facebook propose une lecture sans le son) ;
– Postez en natif.
FAIRE LA BONNE VIDÉO MOBILE POUR INSTAGRAM
– Privilégiez le format carré (1 :1) mais vous pouvez aussi utiliser les formats 1.91:1 et 4:5. Pour les Instagram Stories, les formats 9:16 sont recommandés ;
– Créez une vidéo pensée sans le son avec des sous-titres, mais agréable lorsque le son est activé
(Instagram propose une lecture « auto-play »).
FAIRE LA BONNE VIDÉO MOBILE POUR YOUTUBE
– Privilégiez le format vertical ;
– Proposez un format plus long : la longueur moyenne de la vidéo YouTube de première page est de 14min50s).
Vous souhaitez réaliser une vidéo promotionnelle ? Contactez notre équipe d’experts qui saura vous guider dans cette démarche.
CLAIRLAND : UN FILM PROMOTIONNEL ENTIÈREMENT EN ANIMATION 3D
Pour être original, il est essentiel de donner une identité forte au film que vous souhaitez réaliser. En association avec l’agence Quai des Orfèvres, 2h56 productions a réalisé une vidéo d’animation 3D promotionnelle pour la marque Clairland. Contrairement aux films classiques ou aux vidéos de motion design, les vidéos d’animation en 3D se font plus rares dans le monde de la publicité. Les vidéos d’animation en 3D demandent plus de travail aux équipes techniques, ce qui explique son prix plus onéreux comparé aux vidéos classiques. Mais, le résultat est au rendez-vous !
COMMENT METTRE EN SCÈNE CLAIRLAND DANS UN UNIVERS ANACHRONIQUE ?
La première étape est d’identifier le produit à mettre en scène. Clairland est un désherbant non sélectif prêt à l’emploi, destiné au désherbage des espaces cultivés (ou plantés) du jardin. Grâce à sa formulation innovante à base d’acide pélargonique, un principe actif présent dans les géraniums. Son efficacité est telle que qu’on peut découvrir ses premiers effets dès 3 heures après le traitement, même sur des surfaces cultivées.
Dans la vidéo promotionnelle, l’équipe a choisi de mettre en scène un jardinier d’Egypte antique qui a le devoir d’éliminer toutes les mauvaises herbes du jardin du palais royal. C’est un pari risqué car de prime abord, on n’imagine pas une corrélation entre le produit et l’époque choisie : les désherbants sont utilisés depuis le siècle dernier. Heureusement, le choix se révèle pertinent grâce à des détails habilement placés : Cléopâtre, un palais décoré avec des sphinx, un cadran solaire orné de hiéroglyphes, etc. On comprend très bien l’efficacité du produit qui est même comparé à de la magie. Avec le slogan final, le message est clair pour le spectateur : Clairland est le désherbant qu’il vous faut !
UNE VIDÉO QUI S’ADAPTE À N’IMPORTE QUEL SUPPORT
Le film promotionnel conjugue parfaitement les codes des vidéos actuelles. Frais et détonnant, il se démarque des publicités du marché, très classiques. Quinze secondes, c’est le temps qu’il met à transmettre les informations claires et pertinentes pour la marque. Cette courte durée lui permet d’être exploitable sur tous les supports : télévision, internet, réseaux sociaux, etc.
Si vous aussi vous souhaitez réaliser un film promotionnel, n’hésitez pas à contacter nos équipes.
Pour réaliser un film d’entreprise réussi, il ne suffit pas de prendre une caméra et de tourner des séquences vidéo au hasard. Votre film institutionnel reflète l’esprit de votre entreprise, il doit donc être parfait pour ne pas nuire à votre image. De plus, un tournage peut coûter cher, surtout s’il est mal organisé et demande plus de temps que prévu. En préparant votre projet en amont, vous vous éviterez bien des mauvaises surprises !
LA DÉFINITION DU PROJET
Avant de vous lancer, vous devez définir votre projet de film le plus en détail possible. En vous posant les quelques questions suivantes, vous aurez une image plus précise du résultat attendu :
• À qui s’adresse votre film institutionnel ?
• Quelle image voulez-vous donner, ou quel message souhaitez-vous faire passer ?
• Quel style sera le plus adapté pour vous ?
Une fois que vous avez les réponses en mains, vous pouvez passer à l’étape suivante.
L’ÉCRITURE ET LE DÉCOUPAGE DU SCÉNARIO DE VOTRE FILM
Un film corporate réussi doit être planifié presque à la seconde près. Quel que soit le format choisi (motion design, clip vidéo, vidéo classique…), le message doit être fluide et construit afin de ne pas être ennuyeux, voire confus pour votre public.
Une fois votre scénario rédigé, il faut le découper en séquences, exactement comme au cinéma, pour prévoir les différentes étapes du tournage. Vous définissez ainsi avec précision les différents plans que vous voulez filmer pour les intégrer par la suite lors du montage.
Lors de cette étape indispensable, laissez libre cours à votre imagination ! Assurez-vous toutefois que vos idées soient réalisables sur le plan technique, naturellement.
LE TOURNAGE DE VOTRE FILM
C’est bien-sûr l’étape que vous attendez avec impatience ! Choisissez bien votre matériel, assurez-vous que tous les intervenants soient disponibles le jour J, et que vous disposez de tous les accessoires nécessaires. Une organisation bien cadrée en amont vous fera gagner du temps et vous évitera de mauvaises surprises lors du tournage.
N’hésitez surtout pas à faire plusieurs prises pour une même séquence. Vous pourrez ainsi choisir la meilleure lors du montage.
Petite astuce pour optimiser votre préparation : comme les plus grands cinéastes, n’hésitez pas à vous promener dans le « décor » de votre futur film, en vous imaginant caméra sur l’épaule. Vous visualiserez ainsi beaucoup mieux les plans que vous pourrez tourner. Une idée lumineuse pourra vous venir lors de cet exercice !
LE MONTAGE ET LA FINALISATION DU FILM
Une fois le tournage terminé et que « tout est dans la boite », sélectionnez avec soin les meilleures séquences qui seront utilisées pour le montage de votre film.
N’hésitez pas, selon vos besoins et votre objectif, à agrémenter votre vidéo : musique, voix off, sous-titres, etc. Chaque petit détail, même insignifiant à première vue, a son importance et participera à la qualité de votre film.
RÉALISER VOTRE FILM INSTITUTIONNEL AVEC 2H56 : UN SUCCÈS GARANTI !
Notre équipe, riche de nombreuses expériences auprès de grands comptes, est experte en la matière. De l’analyse de vos besoins à la scénarisation de votre film d’entreprise et jusqu’au montage final, nous vous accompagnons tout au long des différentes étapes de la production de votre vidéo institutionnelle.
N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet !
La vidéo d’entreprise ou film institutionnel permet de présenter en quelques minutes, de façon dynamique et ludique, les activités de votre entreprise, l’équipe qui la fait vivre, votre philosophie. Il est donc essentiel de réaliser une vidéo qui correspond à l’image que vous souhaitez diffuser de votre entreprise, auprès de vos collaborateurs (film corporate) ou de vos clients et partenaires. . . .
NE PAS NÉGLIGER L’ÉTAPE DE PRÉPARATION
Comme pour tout projet, la préparation d’une vidéo institutionnelle ne doit pas être faite à la va-vite. Avant de commencer à tourner, veillez à bien définir vos besoins et objectifs :
– À qui s’adresse votre vidéo ?
– Quel sera son mode de diffusion ? (réseaux sociaux, réseau interne de l’entreprise…)
– Quel message souhaitez-vous faire passer ?
Bien définir votre projet en amont vous permettra de gagner à la fois du temps et de l’argent. L’idéal est de faire appel à une agence de production audiovisuelle : vous serez ainsi accompagné pas à pas par une équipe de professionnels.
BIEN CHOISIR LE STYLE DE VOTRE FILM INSTITUTIONNEL
Clip vidéo, motion design… Le film institutionnel ne répond à aucune règle en particulier. Seule compte l’audience : votre public est de plus en plus exigeant et sera plus sensible à une vidéo originale et percutante. Privilégiez un format court, 2 minutes trente tout au plus, pour conserver l’attention de votre spectateur jusqu’au bout. Choisissez le format que correspond le plus à votre message et à l’image que vous souhaitez véhiculer : un film d’animation pour un rendu ludique et attractif, une vidéo plus classique pour un résultat professionnel.
RACONTER UNE HISTOIRE POUR MARQUER LES ESPRITS
Un film institutionnel n’est pas seulement une succession d’images avec une voix off. Pour marquer vos spectateurs et faire passer votre message de façon plus percutante, misez sur le storytelling. Une histoire, certes courte, mais bien construite marquera plus durablement les esprits qu’un simple message publicitaire classique. En faisant appel aux sentiments de vos spectateurs, avec humour ou émotion, vous êtes assuré de laisser une impression plus durable.
RÉALISER VOTRE FILM INSTITUTIONNEL AVEC 2H56 : UN SUCCÈS GARANTIT !
Notre équipe, riche de nombreuses expériences auprès de grands comptes, est experte en la matière. De l’analyse de vos besoins à la scénarisation de votre film d’entreprise, nous vous accompagnons tout au long des différentes étapes de la production de votre vidéo institutionnelle.
N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet !
LE MAKING-OF : UN OUTIL DE COMMUNICATION À PART ENTIÈRE
Vous venez d’achever un long projet sur lequel vous avez travaillé dur pendant de longs mois avec vos collaborateurs et vous souhaitez raconter cette expérience ? Le making-of est l’outil de communication qu’il vous faut.
Votre projet est terminé, et vous êtes fier de pouvoir présenter le résultat final du travail de votre équipe, à vos clients comme au reste de vos collaborateurs. Vous vous préparez à faire une présentation officielle du fruit de votre travail : un nouveau logiciel, un nouveau produit, une nouvelle campagne de communication…
Faire un making-of que vous diffuserez à la fin de votre présentation sera un atout puissant qui viendra renforcer votre discours. Cette petite vidéo viendra souligner l’aspect humain et l’importance du travail d’équipe dans la réussite de votre projet.
Ce type de vidéo, qui raconte la petite histoire derrière la grande, est très relayé sur les réseaux sociaux, et vous fera donc une bonne publicité supplémentaire. De part son caractère moins « officiel », un making-of vous permet également plus de liberté et d’humour, ce qui est toujours très apprécié. Le making-of est l’occasion de raconter des anecdotes et des détails étonnants sur votre entreprise et votre équipe. Le grand public aime pouvoir mettre un visage et un nom sur les personnes qui ont participé à la création d’un projet.
LE MAKING-OF : UNE VIDÉO MOTIVANTE ET INSPIRANTE POUR VOTRE ÉQUIPE
Le making-of s’applique à de nombreuses situations : il fait entrer votre public dans les coulisses et permet de donner une autre image de votre entreprise, plus humaine. Moins formelle mais tout aussi parlante qu’un film d’entreprise, cette vidéo présente vos collaborateurs sous un autre jour, dans le quotidien de leur travail. C’est également un excellent moyen de remercier vos collègues pour le travail accompli et leur investissement personnel et professionnel pour la réussite d’un projet commun en les mettant sur le devant de scène.
FAITES APPELLE À UN PROFESSIONNEL POUR RÉALISER VOTRE MAKING-OF
Le making-of peut vous sembler moins important, mais vous ne devez pas pour autant négliger son impact. Pour être sûr de réaliser une vidéo de qualité, et qui aura l’effet souhaité, nous vous conseillons fortement de passer par un professionnel qui vous guidera à chaque étape.
Vous souhaitez vous démarquer en misant sur les nombreuses qualités du making-of ? Faites confiance à l’équipe de l’agence audiovisuelle 2heures56 Productions, qui en a fait l’une de ses spécialités.
L’année 2018 sera-t-elle celle de la vidéo ? Force est de constater que réussir une campagne marketing sans miser sur la vidéo est aujourd’hui une mission presque impossible. Mais cela ne signifie pas que chaque entreprise doit à tout prix réaliser des vidéos, quitte à lésiner sur leur qualité et donc à nuire à son image de marque. Une stratégie, en accord avec vos chartes graphique et éditoriale, doit être définie en amont. 2h56, agence de production audiovisuelle située à Paris, vous livre ses conseils pour faire de votre prochaine vidéo publicitaire un véritable succès, tant en matière de réalisation que d’audience et d’engagement.
UNE PUBLICITÉ BRÈVE ET IMPACTANTE
Le premier d’entre eux réside dans la longueur de votre film promotionnel. Inutile de réaliser une publicité vidéointerminable qui ne sera pas visionnée en entier et dont le message ne sera donc pas saisi.
Dans l’idéal, une vidéo amenée à être diffusée sur les réseaux sociaux, envoyée dans le cadre d’une newsletter ou sponsorisée sur les plateformes de partage de vidéos, ne doit pas excéder 2 minutes.
UNE HISTOIRE PORTEUSE D’UN MESSAGE CLAIR
Parce que cette vidéo se doit d’être brève, son message doit être le plus simple et le plus clair possible. Réfléchissez donc bien à ce message avant d’entreprendre l’écriture du scénario de votre publicité.
Une fois qu’il sera défini, vous pourrez passer à l’étape suivante, celle du storytelling. Quelle histoire allez-vous raconter ? Les consommateurs sont de plus en plus réfractaires aux formats les plus invasifs et aux pures présentations de produits. Offrez-leur un contenu qui saura les surprendre. Parlez-leur de vos valeurs, de votre histoire, de vos collaborateurs.
SUSCITER L’ÉMOTION POUR ENGAGER
Misez sur l’émotion en faisant appel à des valeurs importantes. A titre d’exemple, notre équipe de réalisateurs a récemment tourné une série de films publicitaire pour La Nouvelle Agriculture. Chacune raconte une histoire différente, selon le point de vue d’un enfant.
En mettant en scène les enfants d’agriculteurs, l’idée est de rappeler que ce sont les futures générations qui hériterons des conséquences de nos actes et ce sont eux qui récolteront les fruits de nos efforts pour changer les choses.
Plutôt qu’une classique voix-off vantant les mérites d’une agriculture responsable, c’est via la voix d’un petit garçon ou d’une jeune fille fiers de leurs parents, que le message de la vidéo est transmis. Cette publicité, aussi légère soit-elle, implique une prise de conscience.
Besoin d’aide pour réaliser vos campagnes publicitaires vidéo, un film d’entreprise ou un clip vidéo ? Contactez l’agence audiovisuelle 2h56 Productions, située à Paris. De l’écriture du scénario à l’encodage de la vidéo, nous vous accompagnons tout au long de votre projet.